Conta milionária da Harley Davidson é dividida em três

Depois de acabar com a parceria de quase 30 anos que tinha com a Carmichael Lynch, a Harley Davidson resolveu dividir sua conta de US$ 11 milhões com três agências: Starcom, Digitas e Victors & Spoils.

A primeira empresa cuidará de toda compra de mídia da montadora de motos, a segunda fará a criação digital e a última fará apenas a criação tradicional, informa o AdAge. Apesar disso, um porta-voz da companhia disse que não há "nada oficial para anunciar neste momento" e que ela "não comenta rumores".

O fim do negócio da Harley com a antiga parceira ocorreu de maneira não muito tradicional, já que foi a agência que decidiu romper. Em agosto, quando houve o desligamento entre as empresas, o presidente da Carmichael Lynch disse ao site que "não se pode estar em um relacionamento por 31 anos sem ter algumas diferenças. Estamos muito gratos por essa longa e gloriosa temporada juntos, mas sentimos que levamos essa marca tão longe quanto pudemos".

Também naquela época, a montadora declarou que não pretendia buscar outra agência, mas sim trabalhar com várias ao mesmo tempo, o que incluía VSA Partners de Chicago e a McCann Erickson do Reino Unido.

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Style

A Coca-Cola lançou no mercado italiano uma série com garrafas criadas pela grife do estilista Gianfranco Ferrè, falecido em 2007. Os responsáveis pelo design luxuoso da coleção limitada foram os diretores criativos da marca, Tommaso Aquilano e Roberto Rimondi. Apesar de não serem projetadas pelo próprio Ferrè, as criações mantêm totalmente os traços do estilista.

São quatro garrafas de alumínio de Coca-Cola Light em texturas diferentes, lançadas no mercado europeu e em seguida, nos EUA. Não há previsão para a distribuição das garrafinhas no Brasil.

A parceria faz parte de um projeto que já teve embalagens criadas também pelo fashion designer Karl Lagerfeld.

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Heineken Touch

A Heineken já vem há algum tempo investindo em experiência como estratégia de marketing. A exemplo do que fez a Coca-Cola em 2007, a marca de cervejas holandesa criou um museu para contar toda a história da bebida. Chamado de "Heineken Experience", o espaço interativo ocupa quatro andares de um prédio que foi a primeira sede da companhia, em Amsterdam.

Agora, reforçando o conceito, a marca coloca no mercado a lata Heineken Touch. Com acabamento em verniz, a embalagem possui superfície em alto relevo, o que provoca uma sensação tátil na pessoa que segurá-la.

Com o slogan “Heineken Touch. Marcante em todos os sentidos”, a nova lata substituirá a atual e se tornará parte do portifólio de produtos da Heineken no Brasil. As latas passam a ser comercializadas na segunda quinzena de novembro.

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Sem Retoque

A agência paranaense Céumktmoda desenvolveu uma inusitada campanha para a marca de moda praia Lua Morena. Enquanto no mundo fashion a palavra de ordem é corrigir, criando sempre algo lúdico e que aparente ser perfeito, a campanha Verão 2011 da grife se volta para o plano da realidade. Sem usar programas de tratamento de imagem, as fotos revelam as formas femininas de modo natural e sem retoques.

Com o slogan “Absolutamente Natural”, a marca decidiu aderir a um movimento que tem crescido no exterior: divulgar a figura da mulher sem utilizar a tecnologia de softwares para retirar marcas ou quaisquer outros detalhes tidos pela mídia como “imperfeições”. Para isso, todos os anúncios da campanha receberam um selo chamado Sem Retoque, que atesta a integridade da imagem veiculada.

Passo de Sobrado

Novo comercial da Kaiser criado pela Fischer+Fala! chega a tela nesta sexta-feira (26), traz o técnico Mano Menezes como protagonista. Ele apresenta a nova embalagem de 250 ml da marca, que será lançada em algumas regiões do Brasil.

O comercial foi gravado em Passo do Sobrado, cidade localizada no sul do país, onde Mano nasceu e começou sua carreira no futebol.

O filme, que também faz referência ao prêmio de qualidade conquistado pela cerveja em Bruxelas, na Bélgica, o ITQI (International Taste and Quality Institute), será veiculado nos principais canais de TVs abertas e fechadas de Belo Horizonte, Curitiba, Fortaleza, Manaus, Porto Alegre e São Paulo.



Tipo: Filme
Cliente: Heineken
Produto: Kaiser
Título: Passo de Sobrado
Diretores de Criação: Pedro Cappeletti, Rafael Merel e Marcelo Fedrizzi
Direção de Arte: Marcelo Fedrizzi
Redação: Rafael Merel
Operações: Alex Isnenghi, Luiz Villano, Daniel Chasin e Bianca Bizello
Planejamento Estratégico: Nelson Kuniyoshi, Flávia Campos e Camila Massari
Tráfego: Tinay Mondini
RTVC: Fernanda Sousa, Juliana Motta
Mídia: Adrian Ferguson, Cassiano Oliva e Eliane Passos
Produtora: Delicatessen Filmes
Diretor: Gustavo Leme
Diretor Fotografia: Rhebling Jr.
Montador: Onon / Gustavo Leme
Finalizadora: Casablanca
Produtora de Audio: Play It Again
Contato / Aprovação Cliente: Nuno Teles, Mariana Stanisci e Marcelo Liberado

Fonte: Clube de Criação - SP

Veja em 3D

VEJA apresenta tradicionalmente no mês de dezembro a sua reportagem especial de Tecnologia. Os leitores aficionados neste mercado de inúmeras e intermináveis novidades poderão conferir nas páginas da reportagem a história da tecnologia 3D, que já faz diferença em diversos setores da economia do país e do mundo.

Nesta edição, o impresso apresentará o impacto da tecnologia 3D no setor automotivo e, também, como ela tem contribuído para a evolução da medicina, auxiliando nos exames laboratoriais, cirurgias e outros procedimentos médicos.

Os leitores também poderão conferir um teste de TVs 3D disponíveis no mercado brasileiro e a lista dos gadgets - de óculos e games - 3D existentes no Brasil e no exterior. A grande novidade é que na versão para iPad, a reportagem especial torna-se uma edição especial extra, com conteúdo interativo e exclusivo em 3D. Os leitores de VEJA no iPad poderão receber os óculos 3D em suas casas, mediante solicitação no próprio iPad em edições de VEJA anteriores a veiculação do especial.

Além da tabela de VEJA nacional, o especial oferece também a oportunidade comercial do patrocínio exclusivo do canal Vida Digital de VEJA.com para internet. As reservas para anúncios vão até 1º de dezembro, com entrega de material até dia 6 do mesmo mês.

Com lançamento previsto para 11 de dezembro, a reportagem VEJA Tecnologia circula na edição de linha de VEJA da semana, com tiragem de 1,3 milhões de exemplares, distribuição gratuita para assinantes e vendida em bancas, livrarias, revistarias e redes de supermercados.

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Profissionais do Ano 2010

Veja os vencedores de 2010 do prêmio Profissionais do Ano, que chega à sua 32ª edição.

Os troféus foram entregues na noite desta terça-feira (23).

Classe Nacional

Categoria Institucional: "Convocação", criado pela F/Nazca S&S para Fundação SOS Mata Atlântica. A produtora é a Prodigo, com direção de Fernando Sanches.

O comercial divulga o principal evento da entidade, "Viva a Mata", que aconteceu de 22 a 24 de maio, no Parque do Ibirapuera, em São Paulo.

Campanha Nacional: "Redondo é Rir da Vida", da F/Nazca S&S para Skol. Produção da Cine, com direção de Clovis Melo.
O comercial dá continuidade à campanha “Redondo é Rir da Vida”. A partir do tema "futebol", o filme busca retratar várias situações pelas quais passam os torcedores fanáticos.





Mercado Nacional: "La Fortuna", criação da Almap para Saveiro, da Volkswagen. A produtora é a Rebolucion, com direção de Luciano Podcaminky.
A ação contou com filme, vinhetas, anúncios, spot e peças para internet, com o objetivo de destacar o novo design da picape e o DNA aventureiro do modelo, usando a assinatura “Nova Saveiro. Carregada de Aventura.”