As 10 melhores campanhas de mídia social de 2010

Um dos maiores Portais de Marketing em Língua espanhola, o Marketing Directo, publicou uma lista com o TOP 10 das melhores campanhas em mídias sociais de 2010, o destaque fica para a campanha da Cruz vermelha do Haiti. Vale lembrar que essas 10 campanhas foram uma escolha do Portal Marketing Directo.

1. Cruz vermelha Haitiana

Por ocasião do terremoto que atingiu o Haiti em janeiro deste ano, as mídias sociais demonstraram a sua capacidade de fazer mais do que criar consciência entre os usuários. 24 horas após o terremoto que devastou a vida de cerca de 230.000 pessoas, a Cruz Vermelha lançou uma campanha com mensagens de texto.

Os usuários que queriam ajudar enviavam uma mensagem de texto com a hashtag #HAITI e assim fariam uma doação de US $ 10 em sua conta de telefone. Em 36 horas, levantou mais de US $ 4 milhões. Em fevereiro, a campanha chegou à televisão, já havia arrecadado mais de $ 32 milhões.

2. Old Spice

Os anúncios de TV da Old Spice protagonizados por Isaías Mustafa fez grande sucesso na Internet. Depois de ser enviado para o Youtube, se tornou um fenômeno viral “imparável”. Musafa respondeu várias perguntas no Twitter e em outras Mídias Sociais, sendo que ele também respondeu individualmente através de vídeos personalizados.

3. Pepsi Refresh

O “Projeto Refresh” da Pepsi, que começou no início deste ano, consistia em doar US $ 1,3 milhão por mês para organizações e indivíduos que publicassem idéias sobre como fazer boas ações em seu site. Foram milhares de idéias e os usuários também promoveram as suas propostas no Facebook e no Twitter.

4. Murphy USA

Murphy Oil Corp e sua divisão de postos de gasolina nos EUA que opera no estacionamento do Walmart em toda a América, em parceria com Whrrl, uma rede social de Geolocalização, criaram uma ação em que os clientes eram recompensados quando eles fossem reabastecer nos postos da empresa. Desde que o programa começou em julho, conseguiu-se 2.393 membros, um número significativo, considerando que é um aplicativo de Geolocalização desconhecido.

5. It’s Gets Better

Após uma série de suicídios de adolescentes relacionados com bullying Homo fóbico que ocorreu nos Estados Unidos, o colunista Dan Savage criou um vídeo juntamente com o seu parceiro, voltado para os jovens mais vulneráveis com uma mensagem clara: “melhor”. Assim nasceu o projeto “It Gets Better”, um site que permitia aos homossexuais compartilharem experiências de como melhorar a vida.

6. Edge Shave Gel

A Edge pediu a seus clientes que contassem o que é que os irrita. Os usuários do site podiam ver, em um mapa dos E.U. A , as coisas que irritavam outros usuários do país. Também se utilizou o Twitter para buscar aquelas situações que as irritam e assim tratando de resolvê-las.

7. General Eletric

O propósito da GE é desenvolver energias renováveis, a empresa recorreu a celebridades para fazer vídeos relacionados ao meio ambiente e publicá-los no Youtube. Além disso, os fãs foram convidados a apresentar as suas idéias aos famosos que fizeram o video. A campanha, “Tag Top Green”, esperava receber 10 milhões de acessos entre Outubro e o final do ano, um valor ultrapassado no primeiro mês.

8. Orabrush

O Dr. Bob Wargstaff tentou, sem sucesso, promover seu limpador de língua Orabrush. Mas com a ajuda de Austin Craig criaram uma série de vídeos divertidos no Youtube sobre mau hálito. Os vídeos foram lançados semanalmente, desde o final de 2009 e em novembro já havia ultrapassado 30 milhões de visitas no total. Além disso, em 2010 lançou um aplicativo para o iPhone , o Detector de mau hálito.

9. Coca-Cola

No início deste ano, a Coca-Cola arrasou nos meios de comunicação social com um vídeo viral, “Máquina da Felicidade”, em que uma máquina de venda de bebida colocava para fora muito mais coisas do que apenas as latas de Coca-Cola, como ramos de flores ou caixas de pizza.

10. Heinz

Heinz entrou no mundo das mídias sociais, acrescentando o seu logotipo em uma caixa azul que dizia “nos veja no Facebook”, uma iniciativa que, embora possa parecer um pouco guloso, nada mau para uma empresa que está em funcionamento desde 1869. Os consumidores, ao entrar na página da Heinz no Facebook, encontravam informações para participar do concurso de design criativo, cuja 12 vencedores teriam seus designers publicados em milhões de embalagens de ketchup da empresa.

Visto aqui.

Onde as empresas erram nas mídias sociais?

Esse infográfico criado pela HSM ilustra uma pesquisa realizada pela Harvard Business com mais de duas mil empresas. Apesar do enorme potencial, muitas empresas não utilizam as mídias sociais como canal de capitalização de novos negócios. O estudo foi complementado com 12 entrevistas em profundidade. Acesse “More Than Talk: The Search for Impact and Analytics of Social Media Use” para conhecer ainda indicadores como a percepção x a profundidade de informação e os benefícios que aparentam ser ainda maiores nas redes sociais.

Visto aqui.


Ao som de The Ramones - I wanna be sedated

Caboré 2010

Caboré 2010 - Os vencedores

Empresário ou Dirigente da Indústria da Comunicação
Luiz Lara - Lew'LaraTBWA

Profissional de Veículo
Gilberto Corazza - Editora Globo

Serviço Especializado
Rio 360

Profissional de Atendimento
Andre Paes de Barros (PB) - Loducca

Profissional de Planejamento
Cynthia Horowicz - DM9

Produção Publicitária
Dínamo Filmes

Profissional de Marketing
João B. Ciaco - Fiat

Profissional de Criação
Mario D'Andrea - JWT

Veículo de Comunicação - Mídia Impressa
Estadão

Veículo de Comunicação - Mídia Eletrônica
Globo.com

Profissional de Mídia
Paulo Gregoraci - W/McCann

Anunciante
Procter&Gamble

Agência de Propaganda
AlmapBBDO

Que fome!!!!

A partir de hoje, a marca BURGER KING® inova e apresenta a mais nova versão refinada do sanduíche carro chefe da rede, o Bourbon WHOPPER®, que vem para surpreender os mais exigentes consumidores. Feito com os ingredientes já consagrados do sanduíche WHOPPER® (pão fresquinho, maionese, alface, tomate, queijo e o nosso delicioso hambúrguer de 113 gramas grelhado), a nova versão conta com o requinte do Estilo Bourbon, com o molho Premium Bourbon, bacon e Onion Rings.

O Estilo Bourbon permite o consumidor "Bourbonizar" a refeição, verbo que significa elevar o sanduíche em um patamar de requinte ultra-premium, que só o BURGER KING® pode fazer. Segundo Iuri Miranda, diretor geral para a marca BURGER KING® no Brasil, "O Estilo Bourbon é estendido aos demais sanduíches da rede por reforçar o conceito da nossa marca ‘A GENTE FAZ DO SEU JEITO^TM', que possibilita ao consumidor escolher os ingredientes e a quantidade para criar seu sanduíche". "Bourbonize" o seu sanduíche predileto ou experimente o grande, gostoso e grelhado Bourbon WHOPPER®. O Estilo Bourbon estará disponível aos consumidores até o dia 28 de fevereiro de 2011.

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Conta milionária da Harley Davidson é dividida em três

Depois de acabar com a parceria de quase 30 anos que tinha com a Carmichael Lynch, a Harley Davidson resolveu dividir sua conta de US$ 11 milhões com três agências: Starcom, Digitas e Victors & Spoils.

A primeira empresa cuidará de toda compra de mídia da montadora de motos, a segunda fará a criação digital e a última fará apenas a criação tradicional, informa o AdAge. Apesar disso, um porta-voz da companhia disse que não há "nada oficial para anunciar neste momento" e que ela "não comenta rumores".

O fim do negócio da Harley com a antiga parceira ocorreu de maneira não muito tradicional, já que foi a agência que decidiu romper. Em agosto, quando houve o desligamento entre as empresas, o presidente da Carmichael Lynch disse ao site que "não se pode estar em um relacionamento por 31 anos sem ter algumas diferenças. Estamos muito gratos por essa longa e gloriosa temporada juntos, mas sentimos que levamos essa marca tão longe quanto pudemos".

Também naquela época, a montadora declarou que não pretendia buscar outra agência, mas sim trabalhar com várias ao mesmo tempo, o que incluía VSA Partners de Chicago e a McCann Erickson do Reino Unido.

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Style

A Coca-Cola lançou no mercado italiano uma série com garrafas criadas pela grife do estilista Gianfranco Ferrè, falecido em 2007. Os responsáveis pelo design luxuoso da coleção limitada foram os diretores criativos da marca, Tommaso Aquilano e Roberto Rimondi. Apesar de não serem projetadas pelo próprio Ferrè, as criações mantêm totalmente os traços do estilista.

São quatro garrafas de alumínio de Coca-Cola Light em texturas diferentes, lançadas no mercado europeu e em seguida, nos EUA. Não há previsão para a distribuição das garrafinhas no Brasil.

A parceria faz parte de um projeto que já teve embalagens criadas também pelo fashion designer Karl Lagerfeld.

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Heineken Touch

A Heineken já vem há algum tempo investindo em experiência como estratégia de marketing. A exemplo do que fez a Coca-Cola em 2007, a marca de cervejas holandesa criou um museu para contar toda a história da bebida. Chamado de "Heineken Experience", o espaço interativo ocupa quatro andares de um prédio que foi a primeira sede da companhia, em Amsterdam.

Agora, reforçando o conceito, a marca coloca no mercado a lata Heineken Touch. Com acabamento em verniz, a embalagem possui superfície em alto relevo, o que provoca uma sensação tátil na pessoa que segurá-la.

Com o slogan “Heineken Touch. Marcante em todos os sentidos”, a nova lata substituirá a atual e se tornará parte do portifólio de produtos da Heineken no Brasil. As latas passam a ser comercializadas na segunda quinzena de novembro.

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